Se non passi ogni ora della tua giornata lavorativa a pensare alle etichette dei prodotti, come facciamo noi, potresti non considerare una serie di fattori primari che devono essere analizzati prima di procedere all’acquisto delle tue etichette adesive .
Diversi elementi
devono allinearsi per creare l’etichetta perfetta per il tuo prodotto.
Per aiutarti a scegliere, abbiamo compilato un elenco di 5
errori frequenti che dovresti evitare di commettere per non perdere tempo e
denaro
1. Scelta impropria del materiale delle
etichette e dell’adesivo
Due componenti chiave che entrano nella scelta dell’etichetta giusta per la tua applicazione
sono il materiale di cui è composta l’etichetta
e l’adesivo.
Questi due elementi devono lavorare insieme per stabilire
il tipo di legame desiderato.
Alcuni adesivi funzionano bene con un materiale sintetico
come polipropilene il pvc o il poliestere, mentre altri sono più idonei con carta o cartone.
Un adesivo forte con etichette in carta potrebbe
funzionare bene per un’etichetta economica a prova di manomissione: non può
essere rimosso e riapplicato senza essere distrutto.
La stessa combinazione potrebbe non essere la scelta più
adatta per un’etichetta prezzo.
Quante volte capita di acquistare un prodotto e avere
difficoltà a togliere l’etichetta, perché l’adesivo lascia sulla superficie di applicazione dei fastidiosi residui di
colla e carta, difficili da rimuovere anche con il lavaggio .
L’etichetta applicata su un oggetto in vendita, per non
infastidire l’acquirente, dovrebbe avere un adesivo rimovibile, che non lascia
alcun residuo quando si stacca.
Non esiste un’unica combinazione “standard” di etichette
e adesivi .
La scelta dell’etichetta e del collante giusto dipende
dalla tua specifica applicazione.
Affidati a un fornitore che abbia una vasta gamma di
materiali e adesivi e che sappia consigliarti la soluzione di etichettatura più
idonea alle tue esigenze.
2. Trascurare la forma del prodotto
La forma di una superficie può influenzare la forza di un
legame adesivo.
Bottiglie e barattoli rotondi o affusolati sono più
difficili da etichettare rispetto ad una superficie piana.
Le curve possono distorcere le immagini sull’etichetta
del prodotto, motivo per cui è importante pensare in tre dimensioni quando si
progetta l’etichetta per un contenitore cilindrico.
Il modo più semplice per testare l’efficacia di un’etichetta
è applicarla sul prodotto e verificarne il risultato estetico, ma anche la sua resistenza
in una situazione reale
Per tutta la sua durata, un’etichetta del prodotto può
essere esposta a umidità, luce solare, caldo e freddo estremi e rapidi
cambiamenti di temperatura.
Tutte queste condizioni possono allentare legami adesivi,
rovinare o strappare il materiale dell’etichetta e scolorire la stampa.
Se pensi al ciclo di vita di una bottiglia di birra, può passare dalla
temperatura ambiente degli scaffali di un rivenditore di birre artigianali,
all’interno freddo del frigorifero, all’immersione in ghiaccio e acqua, al sole
ardente e al calore di una stagione estiva.
In tutto questo,
l’etichetta deve continuare a fare il suo lavoro: rappresentare il tuo marchio.
I cambiamenti di temperatura possono causare l’espansione
e la contrazione dell’etichetta, e incidono sulla forza adesiva.
Se hai bisogno di un’etichetta per identificare attrezzatura esposta all’esterno e desideri una stampa indelebile, resistente a condizioni atmosferiche avverse, ai detergenti e ai solventi o anche a sollecitazioni meccaniche la scelta di un materiale della 3M, un PVC fuso con adesivo molto tenace e stampa a trasferimento termico con ribbon specifico ti garantisce una stampa permanente e sempre leggibile.
Può essere allettante assumere un look rinnovato con una nuova etichetta.
Ma cambiare troppo
l’immagine può confondere i tuoi clienti fedeli.
D’altra parte, un cambiamento incrementale può essere una
scelta saggia.
Con il tempo i gusti e le preferenze
dei consumatori cambiano e tu devi tenerti al passo.
Quello che ha funzionato fino ad oggi potrebbe non funzionare
domani.
Introdurre dei particolari che
rinnovano la grafica delle tue etichette, senza stravolgere l’identità del tuo
marchio può aiutarti a mantenere una connessione emotiva con tuoi consumatori e ad attirare l’attenzione
di nuovi clienti
5. Ignorare il metodo di applicazione
Come pensi di applicare le tue etichette? A mano o con un
applicatore di etichette?
In quale posizione devi applicare le tue etichette? Hai
più etichette per la stessa confezione?
Queste sono domande che devi prendere in considerazione
prima di ordinare le etichette dei prodotti perché determinano la tecnologia di
stampa, il formato e il confezionamento dell’etichetta( in rotoli o fogli) e il materiale che puoi utilizzare per
la tua etichetta.
Hai valutato che l’applicazione manuale di un’ etichetta
su un contenitore cilindrico o conico spesso può darti dei problemi di allineamento o di
grinze sull’etichetta.
Quando il tuo prodotto è allineato sullo scaffale insieme
ad altri la più piccola imperfezione è immediatamente visibile.
Un’etichetta imperfetta non farà vendere il tuo prodotto,
se non dai un’immagine professionale i clienti facilmente potrebbero pensare
che la stessa trascuratezza possa coinvolgere anche la qualità di quello che offri.
Conclusioni
Se non hai esperienza, se hai avuto problemi con le tue attuali etichette, il consiglio è quello di affidarti a professionisti del settore che sappiano valutare le opzioni migliori per la tua etichetta.
Riflettendo sulla
brillantezza in vari contesti, vernice per auto, rossetti, smalto per unghie,
stampe fotografiche, si può notare una percezione di luminosità, vibrazione e,
ovviamente, brillantezza superiori.
La riflessione della luce
abbellisce la superficie, disegnando negli occhi bagliori attraenti. L’effetto
ad alto contrasto che si crea rende i colori bui più scuri e i colori accesi
più chiari.
Per questo motivo, una finitura lucida è ideale per immagini colorate con piccoli dettagli da mettere in risalto. Rende i colori e le immagini davvero glamour, comunicando un senso di raffinatezza e valore con il suo splendore.
Applica la stessa logica
alle etichette.
Desideri che i tuoi prodotti
attirino l’attenzione dei consumatori, che i colori del tuo marchio saltino
fuori dalla pagina e che il tuo prodotto sia considerato altamente
professionale e raffinato?
Le etichette lucide sono la
tua risposta!
Sono morbide al tatto e di
prima qualità, conferiscono al tuo prodotto un aspetto elegante e pulito, e se
usi un materiale trasparente (clear), il tuo imballaggio sembrerà nudo,
paragonabile alla stampa serigrafica impressa direttamente sulla superficie.
Che cos’è una finitura lucida?
La finitura si riferisce ad
una lavorazione superficiale applicata a una carta o a una pellicola sintetica per
ottenere un aspetto e una consistenza particolari.
Si possono conferire vari
livelli di lucentezza.
Una finitura “full gloss” è molto brillante perché riflette la luce in modo molto efficiente. Una finitura “semi gloss” è meno brillante perché è meno efficiente nel riflettere la luce che viene invece diffusa.
Le etichette lucide offrono
un fantastico fascino visivo ad un prezzo accessibile!
Dopotutto, l’etichetta
stessa è una parte fondamentale del prodotto: se ha un bell’aspetto e trasmette
amore e cura, si crea un’impressione molto diversa nella mente dell’acquirente
rispetto a un’etichetta dozzinale e trascurata.
Per quale motivo si sceglie
un’etichetta lucida?
Per motivi di carattere puramente estetico se
il tuo marchio ha un orientamento grafico moderno e minimale.
>>> Le etichette lucide sono spesso scelte per scopi di marketing perché aggiungono un tocco di decorazione creando allo stesso tempo una finitura professionale e di alta qualità.
>>> Offrono un sottile contrasto con le etichette opache standard, fornendo personalità al marchio senza ricorrere all’uso sovrabbondante del colore o elementi come motivi e texture.
>>> Un altro vantaggio è che le finiture lucide possono aiutare a migliorare la ricettività all’inchiostro delle etichette adesive, migliorando la qualità di stampa che è possibile ottenere.
Ciò è particolarmente importante se stai cercando di
riprodurre una grafica ad alta risoluzione sulle tue etichette adesive.
Per motivi funzionali alla resistenza
dell’etichetta, se il tuo prodotto ha condizioni d’uso impegnative (condensa,
escursioni termiche, esposizione a liquidi, grassi o solventi, ma anche
abrasione). In tutti questi casi un supporto sintetico è la scelta ideale, anzi
obbligata.
Nel settore cosmetico, farmaceutico, food & beverage
e in tutti gli ambiti in cui la presenza di sostanze solventi è intensiva, se ne
fa un uso rilevante.
Quali materiali lucidi sono
più adatti alle mie necessità?
Carta semilucida e lucida
Molte stampanti di etichette
raccomandano di default un materiale chiamato “Carta semilucida” come
punto di partenza, di solito perché è l’opzione del materiale più economico e l’obiettivo
è quello di persuadere la tua attività sul prezzo.
Questo materiale, resistente
allo spruzzo se tempestivamente asciugato, può andare bene per alcuni prodotti con
un ciclo di vita relativamente corto ma, essendo fatto di carta, non è molto
resistente se esposto a umidità, olii, solventi, quindi è sconsigliato sia per una
crema viso che per una maionese e in tutte le applicazioni in cui è necessaria
una resistenza dei materiali appropriata.
Materiali sintetici
Come abbiamo accennato, i
materiali sintetici sono molto più resistenti delle etichette in carta e hanno
il particolare vantaggio di essere impermeabili. Possono essere utilizzati sia
in ambienti interni che esterni, dove possono essere esposti o immersi in acqua,
entrare in contatto con olii e solventi e sono eccellenti per etichette di
lunga durata o di monitoraggio, dove è di vitale importanza che le informazioni
rimangano completamente leggibili il più a lungo possibile.
Materiali come il
poliestere, il polietilene, il polipropilene, il pvc, il vinile sono tutti
idonei, ciascuno con la sua peculiarità, a garantire longevità all’etichetta.
Sono disponibili in diverse
varianti (white, clear, metallizzato argento) con livelli di lucentezza
calibrati a piacimento per conferire al prodotto il look preferito.
Un vantaggio perseguibile
con un’etichetta trasparente è quello di camuffare errori di disallineamento
perfetto con il contenitore, se attaccate storte.
D’altronde, si possono
amplificare problemi comuni di applicazione come bolle d’aria, rughe o altri
difetti poiché non c’è colore per nasconderli. Pertanto, è importante disporre
di un processo di applicazione pulito e rigoroso che non provochi impronte
digitali accidentali, polvere o altri oggetti estranei sotto l’etichetta.
Tutti i materiali sopra
descritti, sia in carta che sintetici, sono stampabili da qualsiasi stampante a
getto d’inchiostro o a trasferimento termico e sono in grado di produrre un risultato
di ottima qualità.
La copertura lucida è anche
più efficace nel trattenere l’inchiostro per un’etichetta duratura e priva di
sbavature.
CONCLUSIONE
Le etichette lucide conferiranno al tuo
prodotto un aspetto sofisticato, un migliore contrasto dell’immagine e una
sensazione luminosa e incandescente.
Se hai bisogno di individuare il materiale
più adatto a far risaltare il tuo marchio e che garantisca lunga durata alle
tue etichette, consultati con noi…ti guideremo nella scelta più corretta per le
tue esigenze.
Sapevi che puoi ridurre i
costi di stampa facendo scelte di design intelligenti? Sebbene questi risparmi
possano sembrare millesimali, possono sommarsi rapidamente per una produzione
completa di etichette.
Ecco una serie di
suggerimenti per ottimizzare il tuo budget senza sacrificare l’estetica e la
qualità.
Risparmio di inchiostro e
toner con design intuitivi
1. Abbraccia il design
minimalista
Il minimalismo è una scelta
progettuale che abbraccia la semplicità, utilizzando un numero essenziale di
elementi per creare un aspetto pulito e sofisticato.
È di tendenza in vari
settori, dall’arredamento alla moda, e non ultimo il design di etichette.
Una grafica più snella da
stampare permette di ridurre l’utilizzo di inchiostro.
Per creare etichette
minimaliste segui questi tre principi:
Arriva al punto
I clienti ricevono fino a
10.000 messaggi promozionali al giorno ma ne memorizzano solo una parte.
Se li semplifichi, possono
capire più rapidamente e facilmente se il tuo prodotto è adatto alle loro preferenze.
Identifica ciò che è più comunicativo
per il tuo prodotto ed evidenzia solo quello. Meno parole, meno elementi di
design affollati e persino un’etichetta più piccola per rappresentare il tuo
prodotto possono contribuire ad una riduzione dei costi di stampa.
Aggiungi spazio bianco
Il minimalismo adotta molto spazio bianco. Il tuo spazio bianco non è spreco di opportunità, è lo spazio organizzativo per il tuo design.
Indirizza l’attenzione sul messaggio fondamentale del tuo prodotto e consente di risparmiare sui costi di inchiostro e toner.
Se il bianco non si addice
al tuo prodotto, aggiungi invece un tocco di colore.
La chiave qui è usare il
colore in modo efficiente e mirato. Usarne troppo crea una giostra chiassosa e
confusa, dosarlo può aiutare ad attirare l’attenzione sugli elementi più
importanti.
Ciò può massimizzare
l’impatto e ridurre il consumo di inchiostro o toner.
Usa la tipografia per comunicare
La tipografia e i caratteri
possono comunicare tanto quanto la grafica e le parole, ma in molto meno spazio,
inviando ai clienti scie emozionali.
Quindi, scegli la tua
tipografia col cuore.
Le scelte che fai possono diffondere particolari toni, parlare a un determinato pubblico, comunicare sfumature uniche sul tuo prodotto e convincere il cliente ad acquistare il tuo prodotto.
Le etichette adesive
frontali tradizionali non sono l’unica opzione per il marchio del prodotto. Le
opzioni creative possono farti risparmiare materiale e costi di stampa e
aiutarti a distinguerti sullo scaffale.
Chiudi buste, bollini, cartellini, ad esempio, sono un metodo di etichettatura alternativo e appariscente.
3. Prova l’anteprima con una
bozza di stampa
Niente spreca più denaro di
un lotto di etichette andato storto.
Prima di stampare l’intero
set di etichette, è preferibile stampare alcuni campioni e provarli sulla
confezione. In questo modo potrai verificare se c’è qualcosa da modificare nei
testi, nella grafica, nella precisione del colore, nella distribuzione globale
del layout.
Per le bozze è consigliabile utilizzare le impostazioni di risparmio della stampante che impiega quantità di inchiostro minori. Il documento stampato sarà più leggero ma comunque efficace per la valutazione.
4. Stampa solo il numero di
etichette che ti occorre
È importante tenere conto
delle potenziali modifiche normative quando si stampano grandi quantità di
etichette.
Alcune categorie di prodotti
possono essere più inclini a modifiche normative. Nel settore cosmetico e
alimentare gli ingredienti possono cambiare senza minimo preavviso e ci si
ritrova con un mucchio di etichette inutilizzabili.
Un servizio di stampa esterno
obbliga a un minimo d’ordine comunque elevato per aziende con medie produzioni,
e ritrovarsi 20.000 etichette quando in realtà ne servivano solo 10.000 è una
falsa economia.
La scelta economicamente più vantaggiosa è rendersi autonomi nella produzione di etichette.
Una grafica intelligente
permette di risparmiare sul costo di proprietà globale dell’etichettatura dei
prodotti, a partire dall’ acquisto della stampante che non va sovradimensionata
rispetto alle proprie reali esigenze, fino alla gestione dei costi dei
materiali di consumo.
Se ti occorre una consulenza completa e specializzata chiamaci.
Ci sono diverse cose che puoi fare per far risaltare il
tuo prodotto sugli scaffali, investire in imballaggi fantastici è uno di
questi.
Le forme affusolate possono attrarre l’attenzione del
cliente e creare una silhouette esclusiva per il tuo marchio.
Etichettare queste confezioni fuori standard richiede un
impegno particolare, ma non impossibile.
Ecco come funzionano le superfici coniche e i modi in cui
le etichette possono lavorare in simbiosi con la forma della tua confezione
anziché contro di essa.
Che cos’è un cono?
La conicità (tapering) è la “graduale diminuzione
della larghezza in un oggetto allungato”. In altre parole, la riduzione è
quando un oggetto non è perfettamente cilindrico. Si dice allora che è
rastremato.
Immagina le bottiglie di shampoo, i vasi e le tazze di
caffè con cui entri in contatto ogni giorno. Tutti hanno una cosa in comune: le
cime più larghe delle parti inferiori o viceversa.
Come faccio a sapere se il mio contenitore è rastremato?
Se non è evidente la valutazione ad occhio nudo, è
possibile eseguire un semplice test per scoprire se il contenitore avrà bisogno
di un’etichetta affusolata.
Per prima cosa, metti la tua confezione contro qualcosa
di certamente dritto o piatto. L’opzione più semplice sarebbe quella di
sdraiarla sul tavolo, oppure metterla in piedi accanto a un righello.
Se il contenitore e la superficie di riferimento piatta
non sono a filo in ogni punto, c’è rastremazione.
Esistono diversi tipi di rastremazione?
Purtroppo, non ci sono due bottiglie uguali, alcune hanno
curvature multiple, il che significa che non esiste un modello di etichetta
conica o affusolata standard, e va progettata specificatamente per il
contenitore adottato.
In questo articolo analizzeremo il tipo più comune: il cono semplice.
Questa forma può aggiungere visibilità sullo scaffale a
vasi di marmellata, sott’olio, conserve, tonno.
Vino, birra e olio generalmente venduti in bottiglie
cilindriche, possono acquisire visibilità se esposti in una bottiglia conica.
Il settore cosmetico è decisamente all’avanguardia per i
contenitori speciali.
Cosa succede senza etichette affusolate?
Quando si tenta di etichettare un oggetto affusolato con
un’etichetta rettangolare, si ottiene un risultato tutt’altro che ideale.
Nella migliore delle ipotesi potresti finire con un’inclinazione diagonale alla fine dell’etichetta, o imbatterti nel “contrassegno” o rigonfiamento, la piegatura che si verifica quando un’etichetta non si adatta correttamente.
Come si etichetta un contenitore o una bottiglia conici?
Puoi etichettare una superficie affusolata in tre modi:
1 # Scegliere un’etichetta più piccola che non accentuerà la curvatura.
Se preferisci utilizzare un’etichetta più piccola nel
tentativo di mimetizzare l’effetto del tapering, scegline una che non si
estenda troppo attorno all’imballaggio, sia in verticale che in orizzontale.
Tuttavia, ciò limita la quantità di spazio per mostrare il tuo marchio, descrivere il tuo prodotto e includere tutte le informazioni normative necessarie.
2 # Diventare creativi con i formati di etichette tradizionali.
Se vuoi integrare la tua confezione unica con un’etichetta standard, prova una disposizione, un posizionamento, una forma o una direzione diversi e vedi se ti piace il risultato. Tentar non nuoce!
3 # Ordinare etichette affusolate di dimensioni personalizzate
Le etichette complete o a mezzo busto offrono maggior spazio
per generare un impatto comunicativo e possono indicare alta qualità per i tuoi
consumatori. Per ottenere ciò con un contenitore affusolato, è necessario
calcolare il grado di rastremazione e quindi progettare un’etichetta
personalizzata da abbinare.
Come si genera un’etichetta conica semplice?
Dovrai prendere poche misure, un righello normale non ti
aiuterà.
Avrai bisogno di un righello flessibile (come quello
delle sarte), oppure puoi segnare le grandezze su un filo per poi misurarle col
righello ordinario.
Prendi il tuo contenitore e individua a che altezza vuoi
posizionare esattamente la tua etichetta, marcalo con dei segni di matita.
Poiché la larghezza del contenitore cambia gradualmente,
è importante misurare esattamente dove deve andare un’etichetta, altrimenti le
tue misurazioni potrebbero essere errate.
Ciò significa anche che dovresti avere un’idea se desideri un involucro parziale o completo per la tua etichetta.
Annota le seguenti misure:
Circonferenza superiore
Misura intorno al contenitore nella posizione in cui
desideri posizionare la parte superiore dell’etichetta.
Circonferenza inferiore
Misura intorno al contenitore dove vuoi che si trovi il
fondo dell’etichetta.
Altezza dell’etichetta
Misura la distanza tra la circonferenza superiore e la
circonferenza inferiore.
Inserisci le misure fondamentali nel seguente link:
Quanto vuoi che l’etichetta avvolga il tuo contenitore?
Usa il 100% per una copertura completa e fino al 120% per sovrapporre
l’etichetta in chiusura su sé stessa.
Usa valori inferiori a 50% per generare un’etichetta da
un lato solo del contenitore.
Raggio dell’angolo
Vorresti angoli squadrati o arrotondati? Per il quadrato, immettere 0. I numeri più alti aumentano la curvatura agli spigoli dell’etichetta.
Di convertitori conici online per etichette affusolate ne esistono vari, questo seguente è ancora più snello del precedente, fornisce però meno variabili da poter scegliere, ma il layout dell’etichetta è orientato in direzione più conveniente per essere importato in altri programmi grafici:
Stampa la tua etichetta su un foglio di carta bianco.
Nota: alcuni visualizzatori di PDF possono ridimensionare
il disegno durante la stampa. Assicurati di selezionare “Dimensioni
effettive” o deseleziona “Vai alla pagina” per ottenere i
migliori risultati.
Ritaglia la tua forma e testala sul tuo contenitore.
Se si adatta correttamente, hai vinto al primo tentativo!
Se è necessario un perfezionamento, regola i numeri sopra per generare un nuovo
modello di etichetta conica personalizzata.
A questo punto hai il file (in formato Adobe Reader o
PDF) da fornire al tuo produttore di etichette.
Come adattare la grafica a questa forma conica di
etichetta?
Ora che hai ottenuto la forma perfetta dell’etichetta per
il tuo contenitore conico devi creare una grafica che si adatti correttamente.
Non puoi creare una grafica come faresti per le etichette rettangolari o quadrata altrimenti le informazioni stampante non appariranno dritte.
Bisogna creare una linea di demarcazione curva per il tuo layout, e soprattutto ogni linea grafica o di testo al suo interno deve essere adattata alla nuova forma.
Solo così otterrai che, una volta attaccata l’etichetta al
contenitore, tutto apparirà magicamente dritto!
Vuoi stupire i
tuoi clienti con le etichette dei prodotti affusolate?
Contattaci oggi per parlare con un nostro esperto del tuo
progetto.
Se stai prendendo in considerazione la possibilità di
produrre in completa autonomia le etichette dei tuoi prodotti, devi partire con
il piede giusto e focalizzare l’attenzione su dettagli tecnici che, se
trascurati, rovineranno ogni tuo più aureo progetto.
Il successo di un’etichetta è un obiettivo da garantire
nel tempo, non si ferma al momento in cui il tuo layout viene realizzato dalla
stampante.
Un’etichetta ben progettata è la simbiosi stratificata di
varie scelte a catena, ognuna dipendente dall’altra.
Un numero sorprendente di fattori deve allinearsi per creare l’etichetta perfetta per il tuo prodotto e, soprattutto, i fattori differiscono a seconda delle condizioni ambientali a cui il tuo prodotto sarà esposto.
Vediamo con che ordine procedere per arrivare alla
soluzione ottimale.
FATTORE N.1 – Su che contenitore verrà applicata la tua
etichetta? Quale materiale? Quale forma?
Se il tuo contenitore è in plastica o in vetro,
tondeggiante o pianeggiante, consistente o comprimibile, richiederà
l’applicazione di un’etichetta appropriata sia per la sua possibile forma
(rettangolare, tonda, fustellata), che per il suo materiale (carta o
sintetica), nonché per il tipo di collante che più garantirà un’adesione a
lungo termine.
Analizzando la sinergia dei materiali, un
contenitore in vetro o metallo presenta una naturale affinità con l’adesivo,
mentre un contenitore in plastica necessita di un adesivo più aggressivo.
Se il contenitore ha un volume variabile
(tubo comprimibile, busta), non sarà possibile far aderire correttamente
un’etichetta realizzata con un materiale rigido come il poliestere o la carta.
Mentre il cliente consuma il prodotto vedrà una
progressiva e sgradevole sgualcitura dell’etichetta che conferirà al prodotto
un aspetto trascurato.
In questo caso è più professionale adottare per l’etichetta un materiale flessibile e garantire un’estetica durevole al tuo marchio.
La forma di una superficie può influenzare la
forza di un legame adesivo. Bottiglie e barattoli rotondi, inoltre, possono
presentare sfide che i contenitori a facciata piatta non presentano.
Infatti le curve distorcono le immagini sull’etichetta del prodotto, e tutto
appare irreale e destabilizzante.
Se vuoi che il tuo intero marchio e logo siano visibili sullo scaffale, devi ragionare in tre dimensioni quando progetti il tuo layout.
FATTORE N.2 – Quali condizioni ambientali influiranno sul
tuo prodotto?
Per tutto il suo ciclo di vita, se l’etichetta del
prodotto è esposta a umidità, luce solare, caldo e freddo estremi e rapidi
cambiamenti di temperatura, o all’aggressione di solventi e sostanze chimiche
devi utilizzare una tecnologia di stampa e un materiale in grado di resistere a
condizioni avverse.
Tutte queste condizioni minacciano di scolorire la stampa, allentare i legami adesivi e strappare i materiali.
Pensa a una bottiglia di birra.
Può variare dalla temperatura ambiente sugli scaffali di un rivenditore di birre artigianali, agli interni freddi del frigorifero di un cliente, all’immersione in ghiaccio e acqua all’interno di un dispositivo di raffreddamento, al sole ardente e calore di una stagione estiva.
In tutto questo altalenare di condizioni, l’etichetta deve continuare a fare il suo lavoro: rappresentare il tuo marchio.
I cambiamenti di temperatura causano l’espansione e la
contrazione di una superficie, dilatando l’etichetta del prodotto insieme ad
essa.
Contenitore ed etichetta svolgono ciascuno un ruolo
fondamentale per attrarre il cliente, ma l’adesivo è letteralmente la colla che
tiene tutto insieme.
Esistono molti tipi di adesivi per etichette e ognuno di
essi può offrire alcuni vantaggi e svantaggi.
Basi adesive: gomma o acrilico?
Esistono due basi primarie per la realizzazione di
adesivi per etichette: gomma e acrilico.
Non esiste davvero un’opzione standard e, a volte, le
esigenze personali non guidano verso una scelta univoca.
Fortunatamente, oltre alle basi adesive standard,
esistono degli adesivi rinforzati altamente specializzati per resistere alle
condizioni d’uso più discordanti.
L’adesivo giusto dipende
anche dalla funzione specifica dell’etichetta.
Le condizioni ambientali possono deteriorare anche l’aspetto cromatico dell’etichetta: in particolar modo l’esposizione alla luce è responsabile di un invecchiamento precoce delle tinte, già prima che il prodotto arrivi nelle mani del cliente, svalutando la sua visibilità sullo scaffale.
Analizzando l’anatomia di un’etichetta personalizzata, incontriamo
una stratificazione di elementi, quelli più esterni sono:
Il rivestimento
La vernice è un rivestimento liquido applicato sulla tua
etichetta per fornire un tocco estetico finale e una leggera protezione
dall’uso quotidiano.
Il laminato è un film trasparente che copre il frontale
dell’etichetta, offrendo una protezione extra-resistente alla luce solare,
all’umidità, alle sostanze chimiche o alla manipolazione.
L’inchiostro
L’inchiostro svolge la maggior parte delle comunicazioni
per l’etichetta. Può farlo in stile colorato, in bianco e nero, con testo,
disegni, foto o un mix di tutto.
Per le stampanti a getto di inchiostro:
Gli inchiostri a base di acqua sono un’opzione
conveniente e generano stampe dai colori brillanti e vivaci.
Sono meno resistenti e più inclini allo scolorimento
rispetto agli inchiostri pigmentati.
Gli inchiostri pigmentati
sono una buona scelta quando la durabilità è importante e non richiedono una
finitura protettiva sull’etichetta.
Gli inchiostri UV sono
durevoli, resistenti allo sbiadimento e ai prodotti chimici aggressivi.
Per le stampanti a trasferimento termico (stampa
monocromatica a caldo) esistono dei nastri inchiostranti con caratteristiche di
resistenza crescenti passando dal ribbon in cera, a quello in cera-resina
(mediamente resistente), fino al ribbon in resina (ultraresistente).
Materiale frontale dell’etichetta
Il materiale utilizzato per realizzare l’etichetta è la
superficie che contiene l’immagine stampata e fornisce la struttura dell’etichetta.
La carta è una scelta classica ed efficace per molte applicazioni.
È disponibile in molte opzioni: opaca, vergata, patinata, lucida, offrendo una varietà di look dal più naturale all’ high-tech.
Spesso
utilizzata su bottiglie e vasetti, la carta è una scelta sensata se l’etichetta
non deve sopportare l’esposizione all’acqua o altri elementi aggressivi.
Il film sintetico,
flessibile e resistente, è un’ottima scelta sia per ambienti umidi, sia dove
può essere contaminato con solventi e olii.
Un
materiale sintetico può variare dal vinile al polipropilene al poliestere, con
numerosi sottoinsiemi all’interno di ciascun tipo.
Ogni tipo di film ha caratteristiche, prezzi, durata diversi e come ripetiamo sempre la scelta giusta dipende dalla tua specifica applicazione.
FATTORE N.3 – Quale stampante è in grado di rappresentare
fedelmente il tuo marchio?
Dopo aver valutato i primi 2 fattori, è il momento di
capire come procedere per la vera e propria realizzazione grafica.
Se il tuo marchio ha già una storia, non puoi tradirlo
stampando etichette di bassa qualità estetica disattendendo le aspettative del
cliente target, e non allineandoti con i requisiti dei prodotti concorrenti.
Hai un marchio che segue una linea grafica
semplice e minimalista? Testi essenziali, un unico colore, immagini basilari?
Puoi orientarti verso una stampante a trasferimento termico (monocromatica).
Hai un design più ricco e comunicativo? Testi
abbondanti, vari colori, immagini con qualità fotografica?
Devi stampare a getto di inchiostro.
Entrambe le soluzioni vanno dimensionate in base alle
proprie necessità, considerando il volume di stampa annuo e la dimensione delle
etichette da produrre…calcoli da fare con carta e penna!
Ora mettiti nei panni del cliente che passeggia tra i
corridoi di un supermercato e vaga con lo sguardo tra centinaia di prodotti
esposti sugli scaffali.
Dove si soffermerà il suo sguardo trasformandosi dal
disorientato all’interessato? O ricadrà sul prodotto che già usa e conosce, o
su quello con l’etichetta più attraente.
Quindi, la scelta deve essere accurata e ponderata sui
tuoi requisiti di stampa.
FATTORE N. 4 – Quale metodo userai per applicare le tue
etichette sul contenitore?
Non c’è inconveniente peggiore che vedere un’etichetta
attaccata storta o piena di grinze seppur ben progettata!
Valutare una soluzione semi-automatica per l’applicazione delle etichette fa risparmiare tempo e aumenta la produttività.
Pur avendo affrontato le varie problematiche cercando di chiarire i vari aspetti tecnici, è evidente che la casistica è talmente articolata da richiedere la consulenza di una figura professionale esperta.
Come abbiamo detto all’inizio di questo articolo è importante partire con il piede giusto: risparmiamo tempo e denaro!
Se hai una linea di prodotti cosmetici da proporre sul mercato, oltre alla funzione promozionale dell’etichetta con grafica e logo personalizzati, hai l’obbligo di riportare delle informazioni in caratteri indelebili, facilmente leggibili e visibili, sia sul recipiente che sul suo imballaggio, conformemente all’articolo 19 del Regolamento (CE) n. 1223/2009 del Parlamento europeo e del Consiglio
Cosa è necessario far apparire in etichetta?
Una dichiarazione di identità: indica la
natura e l’uso del prodotto attraverso un nome proprio o di fantasia o
un’illustrazione comprensibile dal cliente
Il nome o la ragione sociale e l’indirizzo
della persona responsabile
Il contenuto nominale espresso in peso o in
volume (obbligatoriamente in italiano), con possibili deroghe per i campioni
gratuiti, per i monodose e per gli imballaggi con un contenuto inferiore a 5 g
o a 5 ml e gli imballaggi preconfezionati solitamente commercializzati per
insieme di pezzi
La data entro cui il prodotto può essere
utilizzato, se opportunamente conservato, entro cui continua a svolgere la sua
funzione iniziale (data di durata minima); tale data è preceduta dal simbolo
della clessidra o dalla dicitura «Usare preferibilmente entro:»
Per i prodotti con durata minima superiore a trenta mesi, invece, deve essere
riportata un’indicazione relativa al periodo di tempo espresso in mesi in cui
il prodotto, una volta aperto, può essere utilizzato senza effetti nocivi per
il consumatore, preceduta dal simbolo rappresentante un barattolo aperto o
dall’acronimo «PAO» (Period After Opening).
Sono oggetto di possibili
deroghe i prodotti monodose, i prodotti confezionati in modo tale da evitare il
contatto tra il cosmetico e l’ambiente circostante (aerosol) e i prodotti per i
quali il produttore certifichi che la formula è tale da impedire qualsiasi
rischio di deterioramento
Le precauzioni di impiego (necessariamente in
italiano).
In caso di impossibilità
pratica di riportare sul contenitore o sull’imballaggio esterno le precauzioni
particolari per l’impiego, queste devono essere contenute in un foglio di
istruzioni, una fascetta o un cartellino allegati.
A tali indicazioni il
consumatore deve essere rinviato mediante un’indicazione abbreviata (vedere
foglio illustrativo)
Il numero del lotto di fabbricazione o il
riferimento che permetta di identificare il prodotto cosmetico
Il Paese d’origine per i prodotti fabbricati
in paesi extra UE. È obbligatorio riportare «made in …»
La funzione del prodotto cosmetico, salvo se
risulta dalla sua presentazione
Ad
esempio, la funzione del rossetto è chiara. Tuttavia, una crema depilatoria non
può essere etichettata solo come “crema”, ma va specificata la sua
funzione depilatoria
Gli ingredienti impiegati nei prodotti
cosmetici devono essere riportati secondo la denominazione comune degli
ingredienti contenuta nel glossario stabilito dall’UE (Decisione UE
2019/701), e riportati in ordine decrescente di prevalenza.
I
composti odoranti e aromatizzanti e le loro materie prime sono riportati
nell’elenco degli ingredienti con il termine generico di «parfum» o
«aroma». Invece, le sostanze odoranti e aromatizzanti, che sono state definite
come potenzialmente allergizzanti e la cui esplicita indicazione è prescritta
per legge, sono riportate con le loro specifiche denominazioni nell’elenco
degli ingredienti di seguito ai termini “parfum” e “aroma”.
Tutti gli ingredienti presenti sotto forma di
nanomateriali sono chiaramente indicati nell’elenco degli ingredienti. Alla
dicitura «nano», tra parentesi, segue la denominazione di tali
ingredienti.
Per i prodotti cosmetici da trucco immessi sul mercato
in varie sfumature di colore, possono essere menzionati in una stessa etichetta
tutti i coloranti diversi da quelli utilizzati nella gamma specifica a
condizione di aggiungervi le parole «può contenere» o il
simbolo «+/-».
Non
sono considerati ingredienti le impurezze contenute nelle materie prime
utilizzate, le sostanze tecniche secondarie utilizzate nella miscela ma che non
compaiono nella composizione del prodotto finito.
Cosa è facoltativo far apparire in etichetta?
Altre dichiarazioni in etichetta possono essere un buon
modo per distinguersi dai concorrenti, specialmente se una determinata
affermazione è qualcosa che può essere un fattore promozionale per il tuo
pubblico di destinazione, purché sia veritiera e non fuorviante.
Questi tipi di claims includono:
Organico/Biologico
Senza crudeltà/Non testato su animali
Senza alcool/Parabeni/Coloranti/Conservanti o altri ingredienti mal tollerati
Ipoallergenico/Nichel free
Per la vendita nella grande distribuzione è opportuno prevedere lo spazio per immettere il codice a barre.
Stampa e applica le tue etichette in autonomia
In generale, 22°C e il 50% di umidità relativa sono ideali per lo stoccaggio, ma potresti non avere sempre un magazzino climatizzato a tua disposizione.
La stampa in autonomia delle etichette, con la
possibilità di stampare quando e come vuoi il numero di etichette
effettivamente occorrente, ti permette di scavalcare una serie di inconvenienti
ambientali relativi allo stoccaggio.
Con la stampa in autonomia puoi anche variare all’istante qualsiasi tipo di informazione riportata in etichetta, ed inserire i dati variabili relativi alla produzione in corso.
Scelta del metodo di stampa
Se stai pensando di stampare in autonomia le tue
etichette, puoi valutare tra due metodi di stampa, completamente differenti,
quale possa realizzare il tuo stile grafico:
Stampanti a trasferimento termico: stampa
monocromatica, ideale per uno stile grafico minimalista.
Il trasferimento termico imprime a caldo il colore di un nastro (ribbon) sull’etichetta.
Guarda questo video sulla stampa a trasferimento termico:
Oltre ai colori standard, il nastro è disponibile anche in raffinatissime tinte metallizzate, che conferiscono molto pregio alle stampe. Scegliendo un’etichetta in materiale sintetico come il polipropilene , il poliestere o il pvc e un ribbon in resina si assicura la resistenza della stampa all’umidità, agli olii e ai solventi.
Di seguito un video sui ribbon metallizzati:
È anche possibile ottenere più colori sulla stessa etichetta ripassandola in stampa più volte, con ribbon di colori differenti, guarda il video:
Stampanti a getto di inchiostro: se la tua grafica è multicolore, con immagini o sfumature elaborate, testi in colori differenziati, una stampante a getto di inchiostro è quella che corrisponde alle tue esigenze.
Puoi anche sommare le due tecnologie di stampa,
imprimendo con la stampante a trasferimento termico dei particolari
metallizzati, su un’etichetta prestampata a colori.
Guarda il risultato di questa particolare sincronia grafica:
Come scegliere la stampante adatta alle tue esigenze?
Le etichette dei prodotti cosmetici sono veramente
affascinanti, siano esse sobrie e minimaliste, siano esse fantasiose e accattivanti.
Un progetto grafico impegnativo richiede una stampante
performante, e nel caso specifico della cosmesi, servono colori persistenti
alle aggressioni chimiche, idriche e ambientali.
I parametri per scegliere la stampante idonea alla tua
produzione di etichette, sia nel caso della stampa a trasferimento termico sia
nel caso della stampa a getto di inchiostro sono tre:
Volume di stampa (numero di etichette
prodotte l’anno): se produci tante etichette ti occorrerà una stampante
semi-industriale o industriale
Dimensione dell’etichetta: etichette grandi
richiedono una larghezza di stampa superiore
Grafica dell’etichetta: se nel tuo layout
sono presenti testi piccoli, immagini complesse, linee sottili come spesso
accade nel settore cosmetico, avrai bisogno di una stampante con una
risoluzione elevata per ottenere una stampa in alta qualità
Per un’accurata valutazione di questi tre parametri è opportuno affidarsi ad un tecnico specializzato, ed evitare assolutamente un incauto acquisto online privo di consulenza.
Per avere una panoramica dettagliata delle varie opzioni, ti consiglio di leggere alcuni articoli che descrivono le specifiche tecniche di varie stampanti proposte dalle case costruttrici più importanti, in termini di rapporto tra promesse e risultato finale di stampa:
Molto probabilmente la tua linea di prodotti avrà formati
di contenitori di vario genere (bottiglie, spruzzatori, vasetti, tubi,
contagocce), quindi dovrai progettare altrettanti layout e prevedere materiali
diversi su cui stampare, e adesivi idonei ad ogni superficie, a seconda che la
tua etichetta andrà applicata su un contenitore rigido o deformabile, in
plastica o in vetro.
Materiali
Per il settore cosmetico è opportuno usare etichette
resistenti ai solventi e all’umidità, affinché sia il tuo marchio sia le
informazioni restino visibili e leggibili per tutto il ciclo di vita del
prodotto, nelle sue condizioni d’uso quotidiano.
Questa caratteristica di impermeabilità e resistenza è
garantita da etichette in materiale sintetico, come il poliestere e il
polipropilene.
Su qualsiasi materiale puoi migliorare la stabilità della
stampa nel tempo applicando dei film di rifinitura post-stampa.
Forma e dimensione dell’etichetta
I contenitori di prodotti dalla forma unica e stravagante
possono rendere l’imballaggio accattivante.
Tuttavia, progettare l’etichetta giusta che si adatti al
contenitore può presentare qualche difficoltà.
La soluzione più semplice e immediata è l’adozione di una
stampante con taglierina integrata che può tagliare etichette di altezze
diverse da un rotolo continuo a larghezza fissa.
Questa soluzione è ideale se la linea di contenitori in uso è sostanzialmente cilindrica o piana.
Guarda questo video per capire l’utilità della taglierina
Se il contenitore è conico o affusolato, non conviene applicarci un’etichetta rettangolare: potrebbero verificarsi grinze o, se fortunatamente riesce l’applicazione, comunque la grafica risulterebbe distorta e sgradevole, che si traduce in un design generale dell’imballaggio non professionale.
In questo caso la forma dell’etichetta che combacia perfettamente con il contenitore avrà una linea di demarcazione curva, ottenibile con un preciso progetto di taglio (fustellatura) personalizzato per il contenitore specifico.
Qualsiasi sia la forma del contenitore, dalla più
semplice alla più complessa, è sempre opportuno fare delle prove preliminari
per individuare, tra le varie opzioni, la forma e la dimensione dell’etichetta
che meglio si adatta al tuo contenitore.
Raddoppia lo spazio delle informazioni
Etichette double face
I contenitori in materiale trasparente possono
beneficiare di etichette a doppia faccia, ossia stampate fronte e retro.
Queste etichette offrono il doppio dello spazio per
commercializzare i tuoi prodotti e possono aggiungere profondità e originalità
al tuo contenitore dalla forma unica.
Mentre le informazioni importanti devono essere chiaramente visualizzate sulla parte anteriore dell’etichetta, il secondo lato può essere utilizzato per aggiungere una sorpresa, uno sfondo a motivi o uno slogan accattivante per cui potresti non avere spazio sul lato primario.
Conclusioni
Abbiamo scandagliato vari aspetti dell’etichettatura per
prodotti cosmetici, da quelli normativi a quelli prettamente tecnici.
Informarsi è fondamentale per compiere una scelta
consapevole, è il modo più razionale per intuire quanto sia professionale la
guida di un tecnico competente.
Se stai cercando una soluzione
di stampa affidabile, se ti occorre un consiglio e vuoi iniziare a stampare le
etichette in autonomia contattaci.
Hai
molte informazioni che vuoi che il tuo acquirente sappia?
La
tua storia è fantastica! Desideri che le persone conoscano cosa c’è nel tuo
prodotto e vuoi che il cliente usi il tuo prodotto correttamente.
Più
dettagliate e numerose saranno le indicazioni, meglio capiranno il tuo prodotto
… giusto?
Più
grandi e appariscenti saranno le immagini e il marchio, più clienti noteranno
il tuo prodotto sullo scaffale…giusto?
SBAGLIATO! Il tuo mantra dovrebbe essere: più spazio bianco, più impatto!
Che cos’è lo spazio bianco?
Lo spazio bianco è la parte dell’etichetta lasciata non contrassegnata, lo spazio vuoto tra gli elementi.
Lo
spazio bianco non deve essere bianco. Può essere di qualsiasi colore, trama,
motivo o persino un’immagine di sfondo.
Lo
spazio bianco non è semplicemente uno spazio “vuoto”, è un elemento
importante del design che consente agli oggetti di coesistere.
L’equilibrio
tra spazio positivo (pieno) e spazio negativo (vuoto) è la chiave della
composizione estetica.
Un’etichetta
affollata di testo o grafica con pochissimo spazio bianco corre il rischio di
apparire asfissiante e difficile da leggere.
Le
persone si sentono frustrate quando le informazioni le bombardano. Siamo umani,
non macchine!
Un
po’di spazio in più tra il testo e gli altri elementi può aiutare a definire i
messaggi chiave del marchio, le informazioni sul prodotto e altre dichiarazioni
cruciali.
Lo
spazio bianco è sottovalutato come il silenzio tra le note musicali.
Un
buon uso dello spazio bianco può dare a un’etichetta un aspetto curato,
elegante e ricco.
Lo spazio bianco ci calma, ci guida, permettendoci di “respirare”.
In breve, un ampio spazio bianco raggiunge tre benefici:
• Migliora la leggibilità. Lo spazio tra testo ed
elementi aiuta a definire il contenuto e facilita la lettura.
• Aumenta l’attenzione. Lo spazio bianco è un modo
efficace per attirare l’attenzione degli utenti su un elemento particolare.
Circondare l’elemento con uno spazio bianco lo fa risaltare.
• Crea
il tono giusto. L’uso dello spazio bianco comunica intrinsecamente un senso
di equilibrio, freschezza ed eleganza per il tuo prodotto, incrementando il
valore percepito.
Queste qualità sono piuttosto interessanti per gli acquirenti.
Come si crea lo spazio bianco?
Passaggio 1 – RACCOGLI tutte le informazioni e la grafica che desideri sulla tua etichetta
Passaggio 2 – POSIZIONA gli elementi di testo e grafici sull’etichetta.
In
questo momento, non pensare a come apparirà il risultato finale, semplicemente
posiziona tutto all’interno dei confini della dimensione finale prevista
dell’etichetta.
Passaggio 3 – ELIMINA qualsiasi testo non necessario e modifica il testo per ridurre la lunghezza dei paragrafi.
Passaggio 4 – GUARDA le immagini che hai inserito: aggiungono valore? Elimina quelle che non lo fanno.
Per un sito Web, un’App, o un cartellone pubblicitario valgono
gli stessi principi.
Come in un dipinto lo spazio bianco è la tela in cui è
rappresentata la scena: è lo sfondo che tiene insieme gli elementi in un
disegno, permettendo loro di distinguersi.
Dov’è lo spazio bianco?
Lo spazio bianco è comunemente classificato in base alla
densità del micro spazio bianco e alla sua relazione con lo spazio bianco
macro.
Stiamo parlando di rapporti e proporzioni.
Lo spazio bianco è un ottimo strumento per bilanciare gli
elementi di design e organizzare meglio i contenuti, per migliorare
l’esperienza di comunicazione visiva.
Micro spazio bianco
Puoi trovarlo tra righe e paragrafi, incluso lo spazio
tra i glifi tipografici (caratteri leggibili), e tra le immagini.
Lo spazio bianco micro ha un impatto diretto sulla leggibilità dei contenuti. Ad esempio, uno spazio bianco marginale che circonda i paragrafi influisce sulla velocità e la comprensione della lettura dell’utente.
Se il testo appare al di fuori dei paragrafi regolari, le persone lo leggono più lentamente.
Che tu abbia poco o molto testo sulla tua etichetta,
queste parole devono risaltare. Le tue etichette devono educare e incuriosire i
clienti a prima vista, quindi il testo illeggibile è un problema serio.
Macro spazio bianco
Lo spazio bianco macro è il grande spazio tra i principali elementi e lo spazio che circonda il layout, funge da contenitore del design complessivo.
Probabilmente il miglior esempio di sito Web che implementa intensamente (ed efficacemente) lo spazio bianco macro è la homepage di Google.
L’aspetto iconico di Google è meravigliosamente semplice e calmante, perché non c’è disordine, c’è meno lavoro per i tuoi occhi e la tua mente.
Puoi concentrarti sul motivo per cui sei lì: cercare qualcosa!
All’inizio, le connessioni Internet erano molto più lente e i visitatori aspettavano il download della pagina nonostante tutto fosse già sullo schermo, perché non erano abituati a vedere così tanto spazio bianco!
I progettisti di Google hanno deciso di aggiungere l’avviso di copyright nella parte inferiore della pagina affinché gli utenti sapessero che la pagina era stata caricata completamente.
Cosa determina quanto e quale spazio bianco dovresti
usare?
L’uso di macro e micro spazi dipende dai seguenti
fattori:
Contenuto: con più
informazioni nel layout, saranno disponibili meno quantità di spazio bianco
macro. Per compensare questo, il volume del micro spazio bianco aumenterà.
Questo compromesso è vitale; altrimenti, le etichette
sarebbero blocchi di dati solidi, estremamente difficili da leggere!
Design: il design influenza il
rapporto tra micro e macro spazi bianchi nel layout.
Il designer sceglie lo stile. Ciò può orientare il layout
su un tipo di spazio bianco o su un altro.
Utente: il giusto equilibrio tra
macro e micro spazi bianchi dipende dal target dei clienti a cui è destinato il
nostro prodotto o servizio.
Non esiste una “regola empirica” da
applicare, il gradimento o meno va sondato.
Messaggio di branding:
l’utilizzo di spazi bianchi può suggerire il budget di un’azienda e quindi la
qualità del prodotto.
Un grande uso dello spazio bianco macro ispira qualità e
selezione, sincerità e minimalismo del marchio.
Lo spazio bianco comunica valore: se vuoi che la tua etichetta imposti un determinato tono, a volte il meno vale di più.
Come migliora la leggibilità?
Oltre alla differenziazione tra spazio bianco micro e
macro, puoi anche considerare lo spazio bianco come attivo o passivo.
Spazio bianco passivo: viene
applicato per migliorare la visibilità del testo senza guidare l’utente
attraverso un ritmo di lettura.
Ad esempio, lo spazio bianco tra glifi dei caratteri e l’interlinea
funzionano in questo modo.
Spazio bianco attivo: è lo spazio bianco utilizzato per migliorare la struttura e l’estetica della pagina, aiutare il cliente nella comprensione della lettura seguendo un flusso di contenuti specifici.
Sul lato sinistro dell’immagine, il testo non ha alcuna reale quantità di spazio bianco tra caratteri, righe, paragrafi.
Notiamo subito che la mancanza di spazio bianco rende il testo schiacciato e compresso.
Nell’esempio centrale, abbiamo aggiunto dello spazio bianco passivo, semplicemente maggiorando l’interlinea (micro).
Noti quanto più facilmente puoi leggerlo rispetto al primo?
In generale, maggiore è la spaziatura, migliore sarà l’esperienza dell’utente durante la lettura (anche se una spaziatura eccessiva delle righe può rendere le linee disconnesse).
Passando all’esempio sul lato destro, abbiamo aggiunto uno spazio bianco attivo per guidarci attraverso il testo.
Quel duro “muro di testo” che abbiamo visto per la prima volta è diventato qualcosa di strutturato in un formato confortevole.
Quali altre funzioni ha lo spazio bianco?
È possibile utilizzare molti metodi visivi per mettere in
evidenza elementi specifici; uno è giocare con la quantità di spazio bianco
attorno ai punti focali. Le industrie del branding e della stampa applicano varie
teorie per attirare l’attenzione sui messaggi del marchio.
Lo spazio bianco chiarisce le relazioni
L’intero layout deriva dalla somma delle sue parti e le
relazioni di contenuto sono definite dallo spazio bianco circostante.
La “Legge di prossimità” afferma che gli oggetti vicini
l’uno all’altro sembrano simili. In questo caso lo spazio bianco funge da
segnale visivo.
Analizziamo per esempio l’immagine qui sotto:
Quasi tutti coloro che vedono questa immagine notano due gruppi di cerchi, anziché semplicemente 12 cerchi.
I cerchi sono tutti identici e l’unica differenza tra
loro è la quantità di spazi bianchi che li separa.
È possibile raggruppare gli elementi diminuendo lo spazio
tra loro e aumentando lo spazio tra loro e altri elementi della pagina.
Lo spazio bianco attira l’attenzione
Hai qualcosa di veramente interessante da evidenziare sulla
tua etichetta e vuoi essere sicuro che la gente se ne accorga? Non mettere
nulla accanto.
I designer possono utilizzare gli spazi bianchi per
comunicare a colpo d’occhio gli elementi chiave.
C’è una relazione tra distanza e attenzione: una distanza
maggiore forza l’attenzione. La mancanza di altri elementi enfatizzerà gli elementi
esistenti.
Quindi: più spazi bianchi circondano un oggetto, più l’occhio è attratto da esso.
Lo spazio bianco crea una gerarchia visiva
Quando lo spazio bianco viene utilizzato in modo appropriato, si consente un flusso visivo e un equilibrio generali, che a loro volta aiutano a comunicare l’intento del design. Gli spazi bianchi producono simmetria o asimmetria.
La simmetria crea memoria e armonia:
Usando la simmetria è possibile creare un layout
bilanciato con parti destra e sinistra ugualmente importanti.
Mentre l’asimmetria attira l’attenzione:
L’asimmetria è ottima per calamitare il cliente su una
particolare area.
Quando un elemento usa uno spazio asimmetrico, si
distingue dagli altri elementi circostanti.
Conclusione
Lo spazio bianco non è uno spazio sprecato, bensì un
potente strumento di progettazione.
Può essere altrettanto importante dello spazio occupato
da immagini, testo o altri oggetti perché anche lo spazio vuoto ha uno scopo:
supportare l’integrità visiva di un layout.
Potrebbe non capitare un momento migliore di questo per
entrare nel mercato con la tua birra artigianale.
La produzione di birra artigianale si sta rapidamente
consolidando come un settore redditizio, con micro birrifici che continuano a
crescere per soddisfare la domanda.
Non essere timido, puoi dirlo forte: la tua birra artigianale
è migliore di quelle di marca!
Ora è il momento di portare la tua passione al livello
successivo.
Avrai bisogno di creare un’etichetta accattivante per la
tua birra.
Il problema della maggior parte dei produttori di birra
su piccola scala è che non sanno abbastanza sul marketing e sul design quanto
sul luppolo e sulla fermentazione.
Qui parleremo di come creare etichette di birra
artigianale perfette per competere con i più grandi marchi.
Un’etichetta di birra accattivante e memorabile che verrà
notata sullo scaffale.
Prima di etichettare: scopri la personalità
del tuo marchio
Sembrerà obsoleto citare Socrate, ma lui ha alcuni ottimi
consigli sull’imballaggio della birra artigianale: “Conosci te stesso”.
Questo significa che prima di procedere con la
progettazione di un’etichetta di birra, devi conoscere i punti cardine che
distinguono il tuo marchio dagli altri.
Per semplificare le cose, poniti queste 3 domande chiave:
1 – Com’è è il tuo prodotto?
2 – Chi è il target dei tuoi clienti?
3 – Quali sono i canali di vendita?
Innanzitutto, devi comunicare cosa stai vendendo: è una
birra chiara o scura? Americana, tedesca o inglese?
Per quali caratteristiche le persone dovrebbero preferire
la tua birra rispetto ad altre?
Sono tutti elementi cruciali per lo sviluppo della
personalità del tuo marchio e determineranno un elenco di simbologie da
inserire nella tua etichetta.
Successivamente sarà opportuno restringere il target dei
tuoi clienti: la tua birra si venderà meglio se non pretendi di accontentare
tutti e ti concentri sulla soddisfazione di un gruppo selezionato.
Puoi considerare gusti e preferenze: è una birra per
intenditori o per giovani che cercano di divertirsi?
Per la folla dell’happy hour post-lavoro o per i bohémien
che partecipano a festival musicali?
Inoltre, dovrai prendere in considerazione elementi più
pratici, come il reddito e, più precisamente, dove i tuoi clienti preferiscono
acquistare la tua birra.
Il che ci porta alla domanda sui canali di vendita: il
cliente va al supermercato o preferisce ordinare online?
Si tratta di decisioni critiche che hanno effetti su
tutti gli aspetti del marketing, non ultimo quello dell’etichetta.
La personalità del tuo marchio finirà per essere
complessa e stratificata. Una volta risolto il problema, sei pronto per il
prossimo passo: comunicare quella personalità complessa in un solo sguardo sulla
tua birra.
Prima di buttarti a capofitto nel design, devi risolvere
l’enigma dell’epico birraio: lattine o bottiglie?
Dal punto di vista del design e del marketing, conoscere
la personalità del tuo marchio e il cliente target ti aiuterà a capirlo.
La trasportabilità potrebbe essere il fattore più
importante nella scelta delle lattine, ideali per pic-nic e street food.
Hai una belga che si abbina bene alla cena? Per motivi
sia tecnici che estetici, probabilmente opterai per la bottiglia.
Ai fini di questo articolo ci concentreremo sul design dell’etichetta applicata su bottiglia, ma molti dei principi sono ugualmente applicabili alle lattine.
Progettare la tua etichetta
Il passaparola, i concorsi e i campioni gratuiti sono
tutti metodi efficaci di promozione ma il marchio sulla tua etichetta è il
primo induttore di impressioni.
Conoscere la personalità del tuo marchio è un buon
inizio, ma è solo il primo passo. Ora devi tradurre quella personalità in
un’identità grafica.
Per fare ciò, esamineremo la comunicazione attraverso la
scelta dei colori, la tipografia, lo stile e le immagini.
La scelta dei colori dell’etichetta
L’elemento di design che è il più diretto per comunicare
la personalità con una rapida occhiata è il colore.
La scienza ha dimostrato che ogni colore genera una
connotazione emotiva unica.
Quale colore di bottiglia è giusto per la tua bottiglia di birra? Trasparente, marrone e verde? In termini di funzionalità, le bottiglie marroni filtrano la luce proteggendo la birra fotosensibile (è indispensabile per le birre luppolate). Le birre con poco o nessun luppolo non sono così sensibili alla luce, quindi puoi prendere in considerazione indifferentemente bottiglie chiare o verdi, è principalmente una scelta estetica e culturale.
Le bottiglie verdi sono diventate popolari dopo la Seconda guerra mondiale, quando in Europa mancava il vetro marrone. Poiché queste birre erano di altissima qualità, la bottiglia verde divenne uno status symbol per una buona birra. È meno comunemente usato dai produttori di birra artigianale a causa della sua associazione molto specifica con alcune birre di spicco come Heineken, Stella Artois, Carlsberg. Tuttavia, è una scelta perfettamente legittima da fare!
Una volta che conosci il colore della bottiglia, puoi
iniziare a scegliere i colori delle etichette.
Le bottiglie verdi sono tradizionalmente abbinate a
etichette in bianco e nero, forse con un tocco di rosso, che è complementare al
verde.
Le bottiglie marroni offrono uno sfondo neutro per la tua etichetta e qualsiasi colore funziona davvero.
I più comuni sono i colori caldi: arancio, oro, rosso. Incredibilmente, questo è anche il colore della birra! L’uso di una combinazione di colori come questa ricorda ai clienti il tuo prodotto e fornisce un aspetto più tradizionale.
Le bottiglie trasparenti sono uniche in quanto il colore
della tua birra diventa lo sfondo per il design dell’etichetta. Puoi sfruttare
questa peculiarità sia con un colore che si abbina, sia che sia a contrasto.
Il colore dell’etichetta può anche aiutare un cliente a identificare facilmente quale varietà di birra sta acquistando: le birre rosse usano etichette rosse, le ambre usano l’ambra, il marrone scuro.
Ma questa non è una regola rigida. Una combinazione di colori alternativa può far risaltare la tua etichetta come qualcosa di più moderno o giocoso, se questo è il marchio che stai cercando di creare.
I designer attualmente stanno usando ogni colore
immaginabile, quindi gioca con la tua creatività per distinguerti.
Forma e dimensioni dell’etichetta
Vuoi una forma e una dimensione tradizionali o qualcosa
di personalizzato (fustellato), che farà risaltare la tua bottiglia?
Vuoi un’etichetta separata per collo, fronte e retro o
vuoi un’etichetta che avvolga il corpo?
Vuoi stampare su carta standard o scegliere qualcosa di
unico, magari con sfondo trasparente?
Per prendere queste decisioni, ti consigliamo di valutare
il tuo budget e quindi determinare ciò che è importante, perché ogni
particolare aggiuntivo ha un costo.
La dimensione e la forma dell’etichetta dipendono dalla
capacità della bottiglia (33 cl, 66 cl, 0,75 l) ma anche dalla sua forma.
Nel caso si opti per una fustellatura particolare, è bene
evitare curve con angoli acuti che creano non pochi problemi sia al momento
della separazione dell’etichetta dalla sua siliconata, sia al momento della sua
applicazione sulla bottiglia.
Assicurati di aver considerato ogni aspetto prima di
iniziare a progettare la tua etichetta, in modo che tutto vada per il meglio!
In questa fase ti consigliamo l’aiuto di un professionista che sappia indicarti l’utilizzo del materiale della forma più indicata per la tua birra.
Tipografia
Come i colori, i caratteri scelti comunicano molto sulla
personalità del tuo marchio.
I caratteri Serif (quelli con piedini) o i caratteri di
script conferiscono alla tua etichetta un aspetto più classico. I caratteri Sans
Serif (quelli senza piedini) lo rendono più moderno.
Una birra Stout, dato il suo corpo pesante e il suo
sapore pronunciato, è abbinata al carattere tipografico Serif con lastre che
danno rilievo , mentre una birra Pilsner è abbinata a un Sans Serif per il suo
gusto fresco e la finitura pulita.
Una birra ambrata si abbina ad un carattere Serif chiaro e lineare, una birra fruttata può essere ben rappresentata da un carattere Script articolato e fantasioso.
Qualsiasi sia il font di visualizzazione, ricorda che la leggibilità è molto importante: i clienti devono essere in grado di leggere il tuo nome per ricordarsi di te, e di leggere il resto delle parole sulla tua etichetta in modo che possano prendere una decisione d’acquisto informata.
Ricorda che mai come in questo momento i clienti
pretendono trasparenza delle informazioni che devono essere facilmente
leggibili.
Non dimenticare la Normativa
Per quanto sia divertente la birra, non dimenticare che è
una sostanza che altera la mente e in quanto tale ha molti aspetti legali che
controllano le sue vendite.
Assicurati di sapere quali informazioni sono necessarie
sulla tua etichetta.
Contenuto netto
Gradazione alcolica
Nome e indirizzo dell’azienda di produzione:
principalmente per motivi normativi, ma anche per consentire ai clienti di
esporre critiche o complimenti.
Leggibilità: le informazioni
obbligatorie devono apparire sufficientemente grandi da essere lette,
utilizzando un carattere tipografico semplice, su uno sfondo contrastante e
devono essere separate dal testo promozionale.
Dimensione del carattere: un
requisito necessario per la leggibilità è la dimensione del carattere stesso,
mai scendere al di sotto di 6 punti.
E se vuoi vendere la tua birra nei negozi, devi ricordare
di lasciare uno spazio per il codice a barre.
Stile e immagini
Le birre tradizionali hanno uno stile predefinito: un
colore dominante, un grande nome (spesso sopra o vicino ad uno stemma) e una
trama sottile o immagini classiche o astratte per interesse visivo.
Con l’ascesa della birra artigianale, le etichette sono
diventate una forma d’arte. Vediamo di tutto, dall’illustrazione da cartone
animato ai capolavori disegnati a mano, dalle fotografie all’estremo
minimalismo.
Lo stile dovrebbe essere dettato dal tuo pubblico di destinazione: se stai prendendo di mira una folla più giovane con i suoi gusti sperimentali, potresti optare per un’etichetta che sia stravagante.
Se stai prendendo di mira una clientela di classe, sarà meglio un’etichetta minimalista.
Una volta che hai scelto il tuo stile, puoi dedicarti alle immagini.
Come si fa a farlo? Scopri cosa ti rende unico.
Usi ingredienti molto specifici? Mostrali.
Hai un gatto che è diventato la mascotte non ufficiale del birrificio? Incorporalo nel design.
Usi una tecnica di fermentazione di una regione specifica? Utilizza gli stili di progettazione di quella cultura.
Hai un nome intelligente? Mettilo in gioco.
Anche le parole sono design: la grafica non è l’unico
modo per comunicare con i potenziali acquirenti, non dimenticare l’importanza
delle parole.
È meglio adottare un approccio metodico in questo
passaggio: elenca le migliori parole chiave per descrivere la tua birra, quindi
assegnagli le priorità in modo che il tuo designer sappia quali enfatizzare
rispetto alle altre.
Per iniziare, ecco un elenco di parole chiave comuni
sulla birra che puoi prendere in considerazione:
Come avrai notato queste parole descrivono il gusto, il
colore, la storia, rendendole buone basi per ulteriori scelte progettuali.
Le persone tendono ad aggrapparsi a singole idee prima di
formare opinioni più profonde, soprattutto se nuovi clienti.
Come stampare le tue etichette per la birra?
Diventare un artigiano anche in questo è possibile e
divertente, ma ci vogliono gli strumenti giusti.
La scelta della stampante adatta alle tue esigenze si
basa fondamentalmente su parametri tecnici, esattamente:
Volume di stampa (quantità di etichette/anno),
o intensità di stampa se il tuo lavoro di stampa si concentra in uno specifico
periodo dell’anno.
Dimensioni e forma delle etichette (larghezza
di stampa massima specifica per ogni stampante).
Caratteristiche grafiche che possono
richiedere una risoluzione di stampa (DPI) più o meno elevata per ottenere un
risultato nitido.
Per avere una panoramica dettagliata delle varie opzioni, ti consiglio di leggere alcuni articoli che descrivono le specifiche tecniche di varie stampanti proposte dalle case costruttrici più importanti, in termini di rapporto tra promesse e risultato finale di stampa:
Se
invece la tua idea di etichette è monocromatica, esiste un mondo completamente
diverso di stampanti a trasferimento termico, che imprimono a caldo il colore
da te scelto per il tuo prodotto.
La stampa a trasferimento termico implica costi iniziali e costi di esercizio più convenienti rispetto al sistema a colori con inchiostri, senza dover rinunciare ad un risultato accattivante.
Puoi avere un’idea di cosa si possa ottenere con una stampante a trasferimento termico leggendo questo articolo, arricchito con tanti video
Le indicazioni da seguire anche per l’acquisto di una stampante a trasferimento termico dipendono dalle tue necessità (volume di stampa, dimensione dell’etichetta, grafica).
Progettare l’imballaggio non è difficile se hai già gestito il design dell’etichetta.
Pensa al tuo packaging come un’etichetta di design su una
tela diversa.
Perché? L’etichetta e la confezione devono sempre corrispondere:
immagini, tipografia, combinazione di colori e personalità.
Se la confezione e le singole etichette non coincidono,
il tuo marchio appare disgiunto e poco professionale, quasi come se decidessi
di usare la scatola di qualcun altro!
Trova il designer giusto
Esistono 3 approcci principali per progettare la tua
etichetta: il fai-da-te, consultare un libero professionista o riferirsi a un
servizio completo di stampa.
Le aziende più grandi hanno anche la possibilità di
assumere un’agenzia di design, ma questa opzione sarà al di fuori della fascia
di prezzo di un produttore di birra artigianale.
Sebbene il fai-da-te potrebbe sembrare la scelta più
naturale per una piccola impresa, consultare un designer è più tecnico e pragmatico.
Progettare l’etichetta della birra da cima a fondo tutto da solo è un po’ come
rinunciare a un avvocato in tribunale e rappresentare te stesso.
Materiali e produzione di etichette per birra
La maggior parte delle etichette di birra sono stampate
su carta patinata (per gestire la condensa), ma alcuni produttori di birra
artigianale scelgono di utilizzare una carta opaca per motivi estetici.
Se hai scelto un rettangolo o un ovale tradizionali,
dovrebbe essere abbastanza facile stampare le etichette. Se hai scelto
un’etichetta fustellata personalizzata, tieni presente l’aumento del prezzo e
possibilmente i tempi di produzione.
Ti consigliamo inoltre di considerare come applicare le etichette. Fissare le etichette sulle bottiglie a mano può essere lungo e noioso, ma è senza dubbio economico. Ma se prendi sul serio la produzione di elevati volumi di stampa, potresti voler investire in un applicatore di etichette.
Nel bene e nel male, gran parte del tuo successo nel settore della produzione della birra non dipende solo da quanto sia gradevole il suo sapore.
Potresti creare la migliore birra al mondo, ma se la tua etichetta è carente nessuno lo saprà mai: devi attirare l’attenzione su migliaia di tuoi concorrenti
Se vuoi che le persone si innamorino del gusto della tua birra, devi prima impressionarle con un’etichetta vincente.
Se stai cercando una soluzione
di stampa affidabile, se ti occorre un consiglio e vuoi iniziare a stampare le
etichette in autonomia contattaci.
Prima che un’etichetta venga realizzata, inizia come file
grafico.
Sia che tu abbia una stampante di etichette a colori e stampi in autonomia, sia che ti riferisca ad un servizio di stampa esterno, è importante impostare ogni elemento dell’etichetta affinché il risultato stampato finale sia fedele al layout grafico.
Uno standard di file trascurato può portare a potenziali
problemi in fase di stampa dell’etichetta.
Esaminiamo alcuni degli inconvenienti più comuni che
possono influenzare i tuoi file, che sostanzialmente si suddividono in:
FORMATO FILE ERRATO
IMMAGINI SFOCATE
FILE TROPPO PESANTE
COLORI SBAGLIATI
MARGINI DEL LAYOUT FUORI CENTRAMENTO SULL’ETICHETTA
PROBLEMI SULLA LEGGIBILITÀ’ DEL CODICE A BARRE
Analizziamoli uno ad uno e troviamo una soluzione.
FORMATO FILE ERRATO
Prima di andare troppo lontano, assicurati di utilizzare
il formato file corretto per la tua stampante.
Generalmente con l’acquisto di una stampante di etichette viene fornito un software a corredo per elaborare i file, ma tutte le stampanti si possono interfacciare con vari tipi di file, il più comune è il PDF ad alta risoluzione, che può essere generato dai più diffusi programmi di grafica.
Se stai usando un programma grafico differente da quello
specifico per la tua stampante, dal menù ESPORTA o SCRIPT salva il tuo file in
formato PDF o in un formato compatibile con la tua stampante.
È quindi opportuno
approfondire queste informazioni di compatibilità prima di acquistare una
stampante di etichette.
IMMAGINI SFOCATE
Le immagini sfocate sono l’inconveniente più indesiderato
di un buon design.
Quando possibile, usa le immagini vettoriali in modo che
possano essere ridimensionate senza problemi.
La grafica vettoriale utilizza calcoli matematici per
creare linee e forme che consentono alle immagini di rimanere nitide anche se ingrandite.
Le immagini vettoriali si possono acquistare o
semplicemente scaricare da siti dedicati alla grafica, basta fare una ricerca
sul web.
Oltre alle immagini vettoriali, potresti lavorare bene
con le immagini basate sui pixel se hanno una risoluzione abbastanza elevata.
Sia che tu usi immagini vettoriali sia basate sui pixel,
la risoluzione dovrebbe essere almeno 300 DPI, anche se è preferibile 600 DPI o
più.
Esistono a tal proposito dei convertitori DPI online gratuiti, con dei percorsi guidati estremamente intuitivi per modificare la risoluzione delle tue immagini ( https://clideo.com/it/dpi-converter ).
IL FILE È TROPPO PESANTE
I file grafici tendono a diventare piuttosto grandi se
non stai attento.
File di grandi dimensioni possono rendere lento il loro trasferimento
sulla stampante.
Le immagini sono la ragione principale perché un file grafico
risulti pesante.
Le immagini basate sui pixel (come i file .jpg, .gif e
.png) sono più grandi delle immagini vettoriali in termini di dimensioni del
file quindi, troppe immagini basate sui pixel risulteranno molto pesanti.
Per evitare tale inconveniente, anziché incorporare le
immagini nel file, è consigliabile collegarle al file.
Le immagini collegate vengono salvate all’esterno del file grafico e possono risparmiare spazio se si condividono anche i file di immagini originali con la stampante.
SUGGERIMENTI PER LE IMMAGINI INCORPORATE
1. Quando si utilizzano
immagini incorporate, assicurarsi di ritagliare l’immagine per includere solo
la parte visibile e ridurre al minimo le dimensioni dei file.
2. Se viene effettuato
un aggiornamento a un’immagine incorporata al di fuori del programma grafico,
assicurarsi di reimportare quelle immagini dopo averle modificate.
SUGGERIMENTI PER LE IMMAGINI COLLEGATE
1. Assicurati di
includere i file di immagine originali quando si inviano illustrazioni alla
stampante.
2. Se sposti o elimini un’immagine collegata o la sua cartella assicurati di ricollegare il percorso del file corretto.
I COLORI SONO SBAGLIATI
È indispensabile che il tuo file grafico utilizzi il
modello di colore giusto.
La stampa digitale richiede il modello di colore CMYK,
che comprende quattro colori: ciano, magenta, giallo e nero (chiave), con
tonalità aggiuntive che consentono alle stampanti migliori della categoria di
raggiungere fino al 98% dello spettro Pantone.
Il modello di colore RGB è invece progettato per l’uso su display elettronici come i monitor dei computer e gli schermi di telefoni, ma non per la stampa.
Ciò significa che dovrai utilizzare il modello CMYK per
assicurarti che i tuoi colori risultino come dovrebbero sulle tue etichette.
Se hai in mente un colore specifico, è importante chiamarlo utilizzando il sistema di abbinamento Pantone. Ciò consentirà alla stampante di cercare il codice colore esatto e corrispondere alla tonalità richiesta dal marchio.
Al di là dei parametri di impostazione cromatica, la resa del colore
dipende molto anche dal materiale dell’etichetta utilizzata, che può essere più
o meno assorbente.
La saturazione potrebbe risultare eccessiva o al contrario insufficiente
rispetto alle aspettative visualizzate sul monitor, è opportuno quindi sempre
procedere con delle prove di stampa prima di avallare un progetto.
LAYOUT GRAFICO
PROVE DI STAMPA
MARGINI DEL LAYOUT FUORI CENTRAMENTO SULL’ETICHETTA
Per quanto si tenti di effettuare tagli esatti per ogni
singola etichetta, è sempre consigliabile prevedere delle zone di guardia da
poter aggiustare in fase di stampa.
Il margine dovrebbe consistere in tre linee separate per
preparare questa potenziale variazione:
Una
linea principale che traccia il taglio previsto del disegno finale
Un’area
al vivo fuoriuscente dal bordo dell’etichetta per garantire che non vi siano
spazi bianchi accidentali
Una
zona sicura per proteggere gli elementi di design (testi, immagini)
La linea principale sono i margini fisici dell’etichetta.
Lo spazio al vivo è un’estensione dello sfondo del
disegno per eliminare eventuali spazi bianchi (non stampati) nel caso in cui il
taglio non sia esatto.
Questa estensione deve essere di almeno 1/8 pollici (pari
a 0,3175 cm) attorno a tutti i lati del disegno.
La zona sicura è progettata per offrire spazio di
manovra, in modo che eventuali elementi essenziali come testi, loghi, immagini non
siano troppo vicini alla linea di taglio dell’etichetta.
La zona sicura dovrebbe consentire 1/16 pollici (pari a
0,158 cm) di spazio tra la linea di taglio e tutti gli elementi.
IL TESTO NON È DELINEATO
Un buon design è molto più di una semplice immagine:
anche un design minimalista include del testo.
Se si progetta il layout con un programma diverso da
quello specifico a corredo della stampante, per garantire che queste parole
vengano stampate correttamente, è importante che il carattere sia delineato nel
file grafico, che abbia cioè un contorno (si seleziona il testo e si sceglie lo
strumento CREA CONTORNO nel menù del testo).
Delineare i caratteri è fondamentale perché ogni lettera viene
trasformata in un’immagine.
Questa pratica offre anche alcuni vantaggi chiave che
permettono di personalizzare i testi agendo con effetti relativi ad ogni
singola lettera, quali variazioni di dimensione, inclinazione, colore e tanti
altri.
LEGGIBILITA’ DEL CODICE A BARRE
Se la tua etichetta prevede nel layout anche la stampa
del codice a barre devi porre molta attenzione a come viene generato il codice a barre.
I programmi di grafica non sono adatti a generare un
codice a barre.
I problemi più frequenti di illeggibilità del codice a
barre spesso riguardano:
Violazione delle Quiet Zone
Contrasto insufficiente
Stampa inconsistente
Dimensioni errate del codice a barre
Per essere certo della correttezza del codice a barre dovresti generarlo con dei programmi specifici oppure utilizzare un verificatore di codice a barre, cioè un dispositivo che verifica e certifica la qualità del codice.
CONCLUSIONI
Elaborare le proprie etichette non è un compito facile,
impegna il tuo tempo e non sempre il risultato ottenuto è competitivo con
prodotti simili nel tuo settore.
Se hai bisogno di confrontare le tue esigenze con noi chiamaci
Se facciamo una panoramica relativamente recente, dagli anni ’90 ad oggi, degli stili grafici più diffusi tra i prodotti di ogni settore, non si può negare che la scelta del font come primo protagonista di un’etichetta sia oramai altamente di tendenza, sostituendosi nel ruolo precedentemente monopolizzato da immagini e sfondi predominanti, a volte ingombranti.
È un
riflesso dei gusti che cambiano, si semplificano, cercano chiarezza e linearità
comunicativa.
Ci sono delle regole grafiche che bilanciano su un’etichetta lo spazio destinato alle informazioni, alle immagini, ai loghi rappresentativi del marchio, regole che danno un gran valore allo spazio vuoto come esaltatore dello spazio pieno, rendendo tutto più decompresso e leggibile.
Nessuna
etichetta è completa senza un carattere adatto all’immagine del tuo marchio: la
tipografia che usi comunica più delle semplici parole.
In un’etichetta totalmente priva di immagini, la progettazione gerarchica delle scritte con la scelta dei font da combinare, la loro dimensione e distribuzione, riuscirebbe senza dubbio a comporre un’etichetta in empatia con il consumatore medio contemporaneo.
I criteri
progettuali tengono conto essenzialmente di:
scelta dei font che rappresentano il tuo prodotto ed il pubblico a cui è dedicato
gerarchia visiva tra la dimensione delle informazioni principali e secondarie
visibilità e leggibilità di ogni informazione, seguendo le normative di settore
spaziatura tra le parole
contrasto di colore tra scritta e sfondo
LA SCELTA DEL FONT
I caratteri che scegli trasmettono la personalità del tuo marchio.
Un elegante font serif (lettere con piedini) è un’opzione di riferimento per l’etichetta di un vino di classe, mentre un font sans serif (lettere senza piedini) si abbina alle etichette più moderne.
La scelta del font dipende dal tipo di messaggio che vuoi trasmettere, fai solo attenzione a non assumere troppe personalità diverse, semmai scegli caratteri appartenenti a famiglie simili.
Questa etichetta di miele abbina un carattere di script articolato che fa risaltare il nome del prodotto a un carattere sans serif che comunica le informazioni in modo estremamente leggibile
Vediamo alcuni stili di font ed i sentimenti che ispirano, ne esistono a miriadi, scaricabili in versione free da tanti siti dedicati.
Se vuoi rappresentare un’eleganza semplice, considera i
caratteri che sono sia ordinati che classici, con linee strette ma leggibili.
Un font scritto a mano è molto efficace nell’aiutare i clienti a familiarizzare con un marchio dall’impronta rustica. Questi caratteri possono favorire la percezione di apertura e cordialità e sono particolarmente indicati per i prodotti artigianali.
Cerchi qualcosa di un po’più bizzarro? Se il tuo prodotto si riferisce ad un target giovanile, ti conviene optare per caratteri più spensierati con alti e bassi oscillanti, molte curve e un pizzico di abbellimento.
Moderno, audace e semplice è il font adatto a rappresentare un marchio dal carattere più angolare e strutturato, di tipo industriale.
LA
GERARCHIA VISIVA
Alle persone
non sempre piace leggere.
Questo è un
problema quando sulla tua etichetta racconti la storia del tuo prodotto.
Fortunatamente, una buona gerarchia di testi ti aiuterà a stabilire il giusto
modello di visualizzazione e a comunicare la tua storia con stile.
Come in ogni storia, la tua etichetta avrà bisogno di un inizio, una metà e una fine. Alcune parole sono più importanti di altre, motivo per cui è possibile variare il peso e il posizionamento di determinati testi per richiamare le informazioni in un ordine specifico, così il tuo cliente non dovrà sforzarsi per valutare la priorità dei concetti fondamentali. Hai solo pochi secondi per generare un’impressione, giocateli bene.
VISIBILITA’ E LEGGIBILITA’
Se le
persone non riescono a leggere le tue etichette, qualcosa è andato storto nella
progettazione grafica. Un testo illeggibile è inutile, sgradevole e da
diffidare, come le clausole delle compagnie assicurative. Quindi, molto probabilmente,
ti sarà difficile conquistare l’attenzione di un nuovo cliente.
Seguire gli
standard normativi minimi previsti per il proprio settore è un’indicazione
sufficiente (qualsiasi carattere inferiore ai 5 pt diventa arduo da leggere).
Un’etichetta
con un materiale lucido o sintetico ha una resa differente da un’etichetta in
carta.
Se utilizzi
un materiale molto assorbente utilizza caratteri più lineari e con pochi
dettagli per aumentarne la leggibilità.
Se hai uno
spazio ristretto dove dover inserire tante informazioni, come spesso accade nel
settore cosmetico e farmaceutico, ma anche in confezioni per alimenti con
piccola grammatura, la soluzione è optare per una stampante ad elevata
risoluzione, per rendere leggibili anche i caratteri minimi.
Per trovare
il giusto equilibrio, non basta fidarsi di come il testo appare allo schermo,
occorre stampare una prova del tuo layout e giudicare la sua leggibilità reale,
quindi regolare le dimensioni del testo, se necessario.
Se sull’etichetta sono presenti solamente scritte di varie proporzioni, non ci sono limiti di grandezza per le misure massime, ed è anzi consigliabile abbondare per privilegiare il ruolo dei testi sulle vostre etichette.
Se sull’etichetta coesistono sia testi che immagini, bisogna evitare di metterli in competizione, ad ognuno il suo spazio: i testi non dovrebbero mai sopraffare le immagini.
LA
SPAZIATURA
Oltre alla
dimensione del singolo carattere, è importante inquadrare la giusta spaziatura
tra le parole, conferendo naturalità al ritmo di lettura: parole troppo vicine
potrebbero sovrapporsi, parole troppo spaziate potrebbero disperdersi e
disorientare il cliente.
Anche per
questa valutazione è opportuno eseguire delle prove di stampa.
CONTRASTO
DI COLORE
Alcune
combinazioni di colori possono avere un bell’aspetto insieme, ma possono creare
problemi di lettura per i consumatori se adottati nella sovrapposizione
testo-sfondo.
La resa effettiva del colore dipende molto dal materiale dell’etichetta utilizzata. Per i caratteri di piccole dimensioni è consigliabile adottare testi scuri su sfondi chiari piuttosto che il viceversa.
Conclusioni
Divertiti a
sperimentare soluzioni per le tue etichette, consultandoti con un grafico
esperto che sappia prevedere le difficoltà tecniche e le dissonanze estetiche
che potrebbero non dare il giusto risalto al tuo prodotto, in un mercato ricco
di offerte competitive.
Se hai
bisogno di qualcuno che ti renda autonomo nella stampa delle tue etichette,
chiamaci.
