Anche quest’anno sono stati pubblicati numerosi articoli sulle tendenze per le etichette dei prodotti.
Non che in passato non mi sia cimentata anch’io nel delineare i cardini per una creazione grafica all’ultimo grido.
Con l’esperienza mi sono accorta che l’elenco delle tendenze stilistiche più in voga si replicava identico di anno in anno.
Quindi, ai titoli di grande effetto mediatico non corrispondeva mai nessuna vera novità.
Inoltre, è poi così importante seguire la moda quando non si tratta di outfit?
SOMMARIO
SCOLASTICA PER CREARE UN’ETICHETTA DI TENDENZA
Ecco un esempio del ripetuto “copia e incolla” sulle ultimissime tendenze:
- Stile vintage
- Stile disegno a mano
- Etichette con texture tattili
- Etichette trasparenti
- Nobilitazioni con foil a caldo
Possibile che tutto questo sia sempre di tendenza?
Direi piuttosto che ogni scelta vibra differentemente e può influenzare una determinata fascia di clienti.
- Stile vintage: per creare connessioni emotive con la fascia di clienti appassionata di prodotti old school prediligi colori caldi, tipografia vintage e illustrazioni retrò .
- Illustrazioni disegnate a mano: accendi l’idea di artigianalità con etichette in carta Kraft, testi calligrafici ed elementi disegnati con un tratto visibilmente umano che si distinguono dalle immagini di elementi simili scaricate dal web.
- Texture tattili: trasforma le etichette in esperienze tangibili che invitano il cliente ad afferrare il prodotto con rivestimenti al tatto morbidi, gommosi oppure con trame a rilievo di alta qualità.
- Trasparenza assoluta: ispira la fiducia del cliente con etichette in polipropilene trasparente, metti in mostra il prodotto con un “no label look” moderno e minimalista.
- Nobilitazioni con foil a caldo: aumenta la percezione di lusso e selezione del prodotto con un design di alta qualità con dettagli metallizzati .
In realtà non esiste una regola univoca che correli le scelte stilistiche al successo di un prodotto.
E a volte, forzare uno stile potrebbe non sortire l’effetto desiderato.
ESEMPI DI CONTROSENSI NEL DESIGN
Ecco un elenco di forzature da evitare:
Una grafica vintage stampata su etichette in plastica perde completamente il suo calore.
Illustrazioni disegnate a mano stampate su etichette di piccole dimensioni, laddove servirebbe più spazio per apprezzare i dettagli dei tratti.
Etichette con texture tattili applicate su piccoli imballaggi curvi: le texture inspessiscono il materiale dell’etichetta che tende a scollarsi ai bordi, svilendo la qualità percepita del prodotto.
Etichette trasparenti: se vengono stampate senza realizzare un adeguato contrasto con il colore del prodotto, l’etichetta perde completamente di leggibilità.
Nobilitazioni metalliche: ormai spopolano su qualsiasi tipologia di prodotto, dallo champagne al vasetto di marmellata del supermercato, possono risultare estremamente raffinate o addirittura delle pacchianerie.
GRAFICA ETICHETTE: TROVA UN TUO STILE
Per affermare il tuo marchio è fondamentale ricercare un’ identità visiva che non sia l’emulazione di altri stereotipi.
Personalmente amo i contrasti, l’accostamento di elementi grafici che sembrano derivare da pianeti diversi e che trovano un legame unico in quel luogo: il tuo prodotto.
Contrasti di forme, di colori e testi con diversi pesi… il tutto ben spaziato per essere goduto appieno.
Oltre alla grafica in senso stretto, ci alcuni aspetti tecnici che influenzano la libertà della creazione artistica.
GRAFICA ADEGUATA ALLE DIMENSIONI DELL’ETICHETTA
Più è piccola l’etichetta, più lo stile dovrebbe essere minimalista.
Un eccessivo affollamento riduce la leggibilità dei testi e svilisce la gerarchia degli elementi fondamentali.
Per contenitori di medie dimensioni è possibile estendere lo spazio creativo aggiungendo un’etichetta adesiva sul tappo.
Se invece c’è spazio a sufficienza, puoi cimentarti in un progetto grafico articolato ed anche ideare una forma di etichetta stravagante.
GRAFICA ADEGUATA AL SISTEMA DI STAMPA
Se ti rivolgi ad un servizio di stampa esterno, attualmente è molto probabile che utilizzerà un sistema di stampa digitale, ben differente dalla stampa offset e flessografica.
La stampa digitale è veloce, flessibile e conveniente.
Tuttavia, il passaggio dalla progettazione alla stampa dell’etichetta potrebbe condurre ad un risultato deludente rispetto al rendering visualizzato su uno schermo.
STAMPA DELLE ETICHETTE IN AUTONOMIA
Se provvedi alla stampa delle etichette in azienda, hai due tecnologie di stampa opzionali:
Stampa digitale a getto di inchiostro: realizzabile su supporti prefustellati o moduli continui in carta opaca e lucida, carta con trama, poliestere e polipropilene
EPSON CW-C4000
Approfondimento: STAMPANTI DI ETICHETTE EPSON COLORWORKS #MODELLI A CONFRONTO
Stampa monocromatica a trasferimento termico versatile su supporti in carta opaca, semi-patinata, patinata e su vari materiali sintetici tra cui polipropilene, poliestere, polietilene e supporti trasparenti
ZEBRA ZD421
Approfondimento: STAMPANTI A TRASFERIMENTO TERMICO: VANTAGGI E FUNZIONAMENTO
In entrambi i casi è preferibile realizzare un progetto grafico che ti metta nelle migliori condizioni di stampa.
Ti occorre una grafica? Contattaci per un preventivo al numero 06.5184.8187
Ecco cosa evitare:
Stampa digitale a getto di inchiostro: evita etichette colorate a fondo pieno, evita colori troppo intensi o vividi da stampare su carta opaca, evita il nero su aree estese, evita immagini generate con l’intelligenza artificiale dai colori apparentemente perfetti sullo schermo ma non replicabili su un’etichetta.
EVITA DI STRUTTURARE UNA GRAFICA A COLORI SE TI OCCORRE STAMPARE IN AUTONOMIA ETICHETTE RESISTENTI A GRASSI, SOLVENTI CHIMICI E USURA
Stampa monocromatica a trasferimento termico: evita immagini complesse con sfumature e passaggi di colore, evita linee troppo sottili, evita di utilizzare un modello di stampante con risoluzione di soli 203 dpi per stampare etichette piccole e ricche di dettagli.
UTILIZZA QUESTA TECNOLOGIA DI STAMPA PER PRODURRE ETICHETTE NITIDE E RESISTENTI
CATALOGHI GRAFICHE PRONTE
Lasciati ispirate dai nostri modelli di etichette. Ogni idea può essere sviluppata sulla misura di etichette che ti occorrono
- Etichette per birra artigianale
- Etichette per cosmetici
- Etichette per miele e confetture
- Etichette per olio extravergine
- Etichette per vino
CONCLUSIONI
Le etichette non seguono davvero le mode: seguono il prodotto, il contesto e il pubblico a cui sono destinate.
Un’etichetta efficace nasce da un progetto consapevole in equilibrio tra estetica, leggibilità, materiali e tecnologia di stampa.
Quando questi elementi dialogano tra loro, anche la soluzione più semplice può risultare distintiva.
AC Sistemi ==> Stampa del codice a barre ==> Lettura del codice a barre ==> Marcatori per data lotto e dati variabili ==> Etichette ==> e tanto altro
Elisabetta Urbisaglia
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